Bookster. Die Porträtreihe.

Mag ja sein, dass in Frankfurt die Verlage früher zahlreicher, die Autoren schillernder und die Buchmessenpartys ausschweifender waren. Nichtsdestotrotz ist Frankfurt nach wie vor eine Buchstadt – und damit eine Stadt der Bookster. Leute, die Bücher schreiben, lektorieren, übersetzen, herstellen, verlegen, vertreiben, verkaufen, vor- und zur Diskussion stellen, empfehlen, auszeichnen, archivieren und vieles mehr. Wer sind diese Menschen, was machen, wollen und denken sie – just an der historischen Kante zwischen der Krise des Buches und seiner noch offenen Zukunft? Im Online-Magazin bookster-frankfurt.de werden in unregelmäßigen Abständen neue Bookster aus Frankfurt und der Region vorgestellt. So entsteht ein vielschichtiges Bild der Szene, der Branche und der Menschen, die Frankfurt zur Buchstadt machen. Insofern: Lesen, verbreiten, dranbleiben und Feedback geben.

Zum Online-Magazin gibt es auch ein Buch: "Bookster Frankfurt. Interviews und Porträts aus der Hauptstadt des Buches" // ISBN 978-3-943758-80-1 // 44 Porträts und Interviews / ca. 90 Schwarzweiß-Abbildungen / zweifarbig geprägter Leinenumschlag, Fadenheftung, goldfarbenem Lesebändchen und Kapitalband, Druck mit Sonderfarbe // 22 Euro (oder gleich hier bestellen)

 

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Wer macht Bookster möglich?

Das Projekt Bookster wurde von der Agentur Schwarzburg initiiert und wird bis heute von ihr koordiniert sowie redaktionell verantwortet. Getragen wird es allerdings von vielen Schultern. Die Website musste programmiert und gestaltet werden, die Interviews müssen geführt, die Porträts geschrieben und Korrektur gelesen werden. Und dann müssen natürlich auch alle Bookster noch fotografiert werden. Im einzelnen arbeiten für dieses Non-Profit-Projekt:


Fotos

Stephan Jockel ist im Hauptberuf Pressesprecher der Deutschen Nationalbibliothek. Er fotografiert unter anderem für Magazine, Online-Medien und sonstige Publikationen der Bibliothek.
www.abendglanz.de | stephan@abendglanz.de


Autoren

Christian Sälzer hat mit seinem Zazie Verlag selbst schon schöne Bücher gemacht – darunter „Frankfurter Küchen“. Zurzeit arbeitet der Journalist aber im Wesentlichen als Mitgesellschafter der Agentur Schwarzburg – und als Redakteur und Vielschreiber für Bookster.
(Ahrnes, Bühler, Djafari, Doeller, Drügh, Homilius, Kaiser, Kochendörfer, Maxeiner, Plastargias, Polonskaja​, Roloff, Rosenfeld, Schneider, Schwens, Vandenrath)

Ulrich Erler ist PR-Berater und Journalist – sowie Bookster-Redakteur. Die literarische Welt öffnete ihm Donald Duck. Und selbst der Deutschunterricht der 1970er-Jahre konnte ihn nicht davon abhalten, weiter in die Materie einzusteigen.
(Hückstädt, Hundsdörfer, Jurjew, Karsten, Kolb-Klausch, Mentzer, Pope, Schindler, Schutzbach, Stephan, Tröger, Wittrock)

Martin Schmitz-Kuhl ist Journalist, Medienentwickler und Mitgesellschafter der Agentur Schwarzburg. Er mag es, Magazine zu machen. Aber noch mehr mag er, eigene Bücher zu machen – egal ob für Kinder (z.B. "Alle Kinder") oder für Erwachsene. (z.B. "Books & Bookster").
(Boos, Hesse, Klingelhöfer, Krings, Neuhaus, Niekisch, Ordelmans, Ortner, Schmidts, Schöffling, Scobel, Skipis, Schild, Werner)

Christina Mohr arbeitet hauptberuflich beim Campus Verlag und schreibt nach Feierabend Musik- und Literaturrezensionen für verschiedene Magazine wie SPEX, Missy Magazine und CULTurMAG – sowie zahlreiche Porträts für Bookster.
(Bánk, Buechs, Callies, Hartwig, Jacoby, Noack, von Lovenberg)

Silke Hartmann ist eine Perle. Eine Kulturperle. Unter diesem Namen kuratiert und organisiert sie Veranstaltungen im Bereich Literatur und (Pop-)Kultur. Außerdem ist sie Mitbegründerin des Vereins Raum 121 und von text&beat@orangepeel.
(Genazino, Hennig von Lange, Hülstrunk, Lueken, Schaedel & Müller, Wilkesmann, Witzel)

Isabella Caldart hat Literaturwissenschaft studiert. Was jetzt kommt? Mal schauen. Im Moment schreibt sie immer mal wieder für das Journal Frankfurt und bloggt auf Hibb ’n‘ Dribb und Literarisches Frankfurt.
(Jager, Kirsten, Koch, Santa Cruz, Schneider, Simader)

Jakob Hoffmann arbeitet als Bildungsreferent in einem Jugendverband. Daneben ist er freier Kurator, Moderator und Organisator diverser Projekte, Veranstaltungen und/oder Ausstellungen – unter anderem für Raum 121, text&beat und Atelier Goldstein.
(Helbig, Linhart, Weber)

Ramona Lenz arbeitet in Frankfurt bei der Menschenrechts- und Hilfsorganisation medico international und schreibt regelmäßig Buchrezensionen, unter anderem für die F.A.Z. 
(Altenburg, Dolle-Weinkauff, Spreckelsen)

Nina Schellhase ist Journalistin, Texterin und Sängerin aus Frankfurt – seit einem Schüleraustausch nach Lissabon hat die studierte Romanistin eine herzliche Verbindung mit der portugiesischen Sprache.
(Noack)
 

Ida Todisco schreibt als Autorin vorwiegend Kurzgeschichten. Außerdem hat sie zwei Bücher aus und über Offenbach verfasst: „Offenbach: Liebe auf den zweiten Blick“ (2011) und  „Offenbacher Nachtstücke: Geschichten zwischen Abend und Morgen“.
(Michels)

Katja Gußmann hat einst über brasilianische Großstadtliteratur dissertiert. Heute arbeitet sie als freie Journalistin unter anderem für die Porträtserie „Der rote Faden“ in der FNP. Auch ihr Bookster-Text stammt aus dieser Serie, in einer gekürzten und überarbeiteten Fassung.
(Kuhl)

Jens Holst hat Angewandte Theaterwissenschaft in Gießen studiert und als Journalist lange über das Kulturleben am Main geschrieben. Heute arbeitet er als Redakteur für den Deutschen Fachverlag in Frankfurt.
(Roth)

Martina Metzner schreibt eigentlich eher über Mode und Design. Für Bookster porträtierte sie aber ihre Lieblingsbuchhändlerin.
(Steinkopf)


Korrektur

Silke Weidner hat Literaturwissenschaft studiert, in Kinderbuchverlagen gearbeitet und leitet ehrenamtlich eine kleine, aber feine öffentliche Bibliothek in Frankfurt.
sweidner.projekt@gmx.net


Grafik

Mareike Benrath arbeitet als Kommunikationsdesignerin, Illustratorin und Verpackungsdesignerin. Ihr Interesse gilt allen sichtbaren Medien, ob online oder gedruckt.
info@mareikebenrath.de


Technische Umsetzung

Alex Zierlinger hat schon Internet-Seiten gemacht, als Jahreszahlen noch zweistellig gespeichert wurden. Heute macht er das immer noch – das mit den Internet-Seiten, nicht das mit den Jahreszahlen.
www.zi-co.de | alex.zierlinger@zi-co.de
 

Wer ist für Bookster verantwortlich?

Bookster ist ein Projekt der Agentur Schwarzburg mit Sitz im Frankfurter Nordend. Die Gesellschafter Christian Sälzer und Martin Schmitz-Kuhl sind auf Corporate Publishing spezialisiert. Neben dem Agenturgeschäft nehmen sie sich Zeit und Raum für freie Projekte. So haben sie auch schon das NORDend-Magazin herausgegeben – genau wie bookster-frankfurt.de ein Non-Profit-Projekt. Auf Bookster kamen sie aus Leidenschaft fürs Buch, Interesse an Menschen und ihren Geschichten – und weil sie zwar an Print glauben, aber auch die Vorzüge von Online zu schätzen wissen.

Agentur Schwarzburg GbR
Lenaustraße 72
60318 Frankfurt am Main

 

www.agentur-schwarzburg.de | info@agentur-schwarzburg.de

 

In der Architektur wird strukturell und räumlich gedacht. Das hilft auch beim Büchermachen.
„Schönheit um ihrer selbst willen hat etwas Eitles.“
Er bringt die Bücher ins Lager, sie holt sie heraus.
Bei Schmidt kommt kein Buch von der Stange.
„Konditionenterror trifft nicht einzelne Verlage, sondern die gesamte Gesellschaft.“

Karin Schmidt-Friderichs, Verlag Hermann Schmidt

Die Markenbildnerin

Alle Verlage wollen ein klares Profil und ein starkes Image haben. Nur wenigen gelingt das so gut wie dem Verlag Hermann Schmidt – was nicht zuletzt an Karin Schmidt-Friderichs liegt. Ein Besuch vor Ort bei der „Frau für die schönen Bücher“, die nun auch in hohem Amt kulturpolitisch aktiv ist.

Ein schlichtes Hinweisschild an ihrer Bürotür erzählt fast schon die ganze Geschichte. Es ist ein Blatt Papier im typischen Design des Hermann Schmidt Verlages mit viel Weißraum und einem prägnanten Satz im Zentrum: „Bitte ausdenken lassen!“. Noch vor der Schwelle also setzt die Kommunikation ein. Was in höflich-spielerischem Ton an einen achtsamen Umgang gemahnt, ist gleichzeitig eine Botschaft: Hinter dieser Tür wird nicht einfach gemacht, sondern ausgiebig gedacht. Werkorientiert statt Output-getrieben. Über dem Satz thront das Verlagslogo, ein modern-stilisiertes Aldusblatt, eine herzförmige Schmuckform aus den Anfangszeiten der Buchherstellung, Symbol der hohen Buchkunst – und damit jenes Anspruchs, dem man sich hier verschrieben hat. Das Logo wird wiederum von drei Buchstaben überlappt, die eine Wort-Bild-Marke formen: „ksf“. Es sind die Initialen der Frau, die wesentlich dazu beigetragen hat, den Verlag zum Gütesiegel zu erheben, und dabei selbst zu einer Art Marke geworden ist. Dann öffnet sich die Tür. „Willkommen bei Schmidt“, begrüßt Karin Schmidt-Friderichs.

Doch der Reihe nach und zurück zu den Anfängen im Jahr 1992. Nachdem Bertram Schmidt-Friderichs die väterliche Universitätsdruckerei H. Schmidt übernommen hat, gibt er hier und da aufwendig gestaltete Bücher heraus. Das bringt Auszeichnungen und Druckaufträge, ist aber kein wirkliches Verlagsgeschäft. Seine Frau Karin Schmidt-Friderichs arbeitet als Architektin, als Mutter zweier Töchter jedoch ohne interessante berufliche Perspektive. Da reift die Idee, vorübergehend die Branche und an die Seite ihres Mannes zu wechseln. „Dass das Ende der Architektur der Anfang einer Liebe zum Buch werden würde, hätte ich nicht gedacht“, sagt sie heute. Gemeinsam baut das Paar neben der Druckerei den Verlag auf und positioniert ihn als Fachverlag für „schöne und schönste Bücher“ im Bereich Typografie, Grafikdesign und kreative Werbung. Zum Katalysator wird das Jahrbuch des Art Directors Club, das Schmidt 16 Jahre lang verlegt und sich so im Herz der Zielgruppe einen Namen macht. Der Verlag bleibt bewusst klein – pro Jahr gibt es rund 20 Neuerscheinungen –, aber so fein, dass er in den kreativen Kreisen geschätzt bis verehrt wird.

Dem Druckerei-Erbe und der Quereinsteigerin ist es gelungen, ausgerechnet den Verlag mit dem wohl gewöhnlichsten Namen der Branche zum „strahlenden Leuchtturm“ zu machen, wie es jüngst erst wieder bei der Auszeichnung mit dem Antiquaria-Preis 2018 heißt. Tatsächlich dürfte es nicht viele Verlage geben, in denen die Verleger höchstpersönlich bei allen Titeln und jedem einzelnen Schritt so sehr mitmischen wie bei Schmidt. Karin Schmidt-Friderichs beschreibt die Zuständigkeiten so: „Wir entscheiden gemeinsam über das Programm. Dann kümmert sich Bertram um die Herstellung und bringt die Bücher ins Lager hinein. Meine Aufgabe als Vertriebs- und Marketingleiterin ist es, sie wieder herauszubringen.“ So weit, so gut. Auf diesen Wegen – hinein und heraus – aber macht Schmidt vieles anders als andere Verlage.

„Mit am wichtigsten ist uns unsere Unabhängigkeit – als Verlag, aber auch als Verleger in all unseren Entscheidungen“, meint Karin Schmidt-Friderichs. Zu dieser Freiheit gehört, sich bei der Auswahl von Titeln ausschließlich aufs eigene Gespür, nicht aber auf den Erfolg von anderen zu verlassen: Schmidt kauft keine Lizenzen, sondern entwickelt jedes Buch selbst – und damit auch die Autoren. Ein Großteil des Verlagsprogramms besteht aus Erstlingswerken. „Für uns hat verlegen immer schon mehr bedeutet als veröffentlichen – für uns ist es das Schleifen von Rohdiamanten“, beschreibt sie den Ansatz. Um solche zu finden, sind junge Kreative zwei Mal im Jahr eingeladen, beim offenen Mappentag im Verlag ihre Ideen und Projekte zu präsentieren. Wer diese Hürde nimmt, bekommt es erst richtig mit den Schmidt-Friderichs zu tun. Denn nun wird geschliffen, an Konzept, Text und allem anderen. „Das kann auch anstrengend sein“, weiß die Verlegerin. „Aber ohne Reibung entsteht eben auch kein Glanz. Es geht uns immer darum, auf dem Weg zum bestmöglichen Buch in einem respektvollen Miteinander für jeden Inhalt die passende Form zu finden.“

Und weil jeder Inhalt anders ist, kommt bei Schmidt kein Buch von der Stange, im Gegenteil. Papier, Typografie und Einbandstoff, wie binden, drucken und veredeln – jedes Mal wird Neues probiert und entwickelt, oft an den Grenzen des Machbaren. Für ein Buch über die Farbmuster auf den Flügeln von Nachtfaltern ließen die Schmidt-Friderichs einen nachtschwarzen Einbandstoff weben. Für ein Buch mit Stadtplänen fahndeten sie landesweit nach der Druckerei, die den höchsten Sättigungsgrad drucken kann. Und bei dem Buch von Frank Berzbach über Achtsamkeit wurde noch die Anbringung des Lesebändchens zum nervenaufreibenden Hin und Her. Natürlich sei das Buch nicht wegen des Lesebändchens zum Toptitel geworden, meint Karin Schmidt-Friderichs. „Bücher werden wegen ihres Inhaltes gekauft. Aber viele Details können ein Buch zu einem stimmigen Gesamtwerk machen.“ Das gehört zu ihrer Aufgabe: Ein werdendes Buch mit dem potenziellen Käufer zusammenzudenken. So hält sie neue Materialien auch schon einmal an die vom Joggen verschwitzte Stirn, um ihre Robustheit zu testen. „Mein Mann hasst es, wenn ich das tue. Aber die Leser nehmen ein Buch ja auch in die Hand.“

Die Mühe lohnt sich: Schmidt-Bücher gelten als hochwertig, individuell und außergewöhnlich. Doch auch Qualität muss erst noch an den Mann und die Frau gebracht werden. Als kleiner Verlag hat Schmidt weder die Mittel noch den Willen, Anzeigen zu schalten oder Spitzentitel mit Kampagnen auf den Markt zu pushen. Stattdessen hat er Karin Schmidt-Friderichs. Regelmäßig packt sie ihren kleinen schwarzen Koffer und reist durchs Land. „Marketing ist vor allem Kontaktpflege“, sagt sie dazu. Sie moderiert Konferenzen und hält Jahr für Jahr rund 30 Vorträge, auf Tagungen, an Hochschulen oder in Buchhandlungen, nicht irgendwo, sondern stets dort, wo die Zielgruppen zu Hause sind. Hierbei spürt sie neue Ideen auf und knüpft ein passgenaues Vertriebsnetz. Gleichzeitig sind es Marketingtouren der besonderen Art. Denn bei ihren Auftritten bewirbt sie nicht bestimmte Neuerscheinungen, vielmehr spricht sie als anerkannte Expertin über Design, Kreativität und alle Fragen rund ums Buch. Weil sie das gut kann, ist jeder Auftritt eine Botschaft der Marke Schmidt – was dann auf die hauseigenen Titel abfärbt. Jede Neuerscheinung tritt mit dem Bonus auf den Markt, ein Kind von Schmidt zu sein. 

Genau so funktioniert auch das wichtigste Marketingwerkzeug des Verlages, das nur alle zwei Jahre erscheinende, jeweils aufwendig gestaltete Gesamtverzeichnis. In diesem werden zwar auch die Neuerscheinungen vorgestellt, jedoch eingebettet in die übergeordnete Präsentation des Schmidt’schen Kosmos und von Karin Schmidt-Friderichs verfasste Texte über das Leben und die Arbeit hinter den Büchern. Was anderswo eine werbliche Programmübersicht ist, wird hier zum programmatischen Gesamtwerk, in dem jedes neue Buch die Marke Schmidt auflädt und der Glanz des Verlages auf die einzelnen Titel abstrahlt. In der Szene ist das Verzeichnis ein begehrtes Sammelobjekt.

Kontaktpflege und Markenbildung – diese Rezepte hat Karin Schmidt-Friderichs auch angewandt, als sie 2011 den Vorsitz der damals kriselnden Stiftung Buchkunst übernommen hatte. Dank intensiver Kommunikation hat sie die Stiftung wieder ins Lot gebracht. Vor allem aber hat sie dem zentralen Wettbewerb der Stiftung, die jährliche Auszeichnung der schönsten deutschen Bücher, ein klares Profil gegeben: weniger Preisträger, dafür klarer konturiert. Seither hat die Auszeichnung deutlich an Prestige gewonnen – und das Wort der „Frau für die schönen Bücher“ an Gewicht.

Dieses hat sie Mitte 2017 in die Debatte geworfen, indem sie öffentlich den immer ruppigeren Umgang in der Buchbranche und den „Konditionenterror“ durch wenige große Player anprangerte. Ein Plädoyer für ein faires Miteinander, Vielfalt und verlegerische Unabhängigkeit. Das Echo war groß – und positiv. Und doch muss auch Schmidt sehen, wie es weitergeht. Für 2018 hat sich Karin Schmidt-Friderichs eine kleine Auszeit verordnet: Sie will weniger Reisen und stattdessen mehr im Wald spazieren gehen und über strategische Fragen nachdenken; über die nächsten Schritte bei Schmidt und die Entwicklungen der Branche; aber auch über die Verantwortung von Kreativität und Design in einer verrohenden Welt. Denn: „Kreative gestalten eben nicht nur Plakate, Bücher, Webseiten & Co., sondern letztlich die Gesellschaft, in der wir leben.“ Ihr Wunsch, sich an der Schnittstelle von Kultur und Politik stärker zu engagieren, ist sogleich Wirklichkeit geworden: Vor wenigen Tagen ist sie vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels in die Deutsche Literaturkonferenz entsandt und von dieser in den Sprecherrat des Deutschen Kulturrats gewählt worden. Der Wald möge helfen, bei all diesen Fragen und neuen Aufgaben in Ruhe ausdenken zu können.

von Christian Sälzer (29.03.2018)

Ein Buch, das mich gerade umtreibt

Robert Habeck: „Wer wagt, beginnt“, Kiepenheuer & Witsch, 2016

Buchtipp von Karin Schmidt-Friderichs

Nach vielen verschiedenen Ehrenämtern im Bereich des Buches frage ich mich, ob es an der Zeit ist, mich über die Branche hinaus politisch zu engagieren. Und gleichzeitig zweifele ich an den internen Strukturen und Prozessen der Parteien. Habeck macht in diesem Zusammenhang Mut. Auch, weil es weniger um strategische Macht, als um Philosophie und das Machbare geht. Und weil er um Werte und Worte ringt, anstatt Politikerphrasen zu dreschen. Im Moment habe ich meinen Hut ins Rennen um eine interessante Position geworfen. Wenn das was wird, dann gilt auch für mich „wer wagt, beginnt“ – und dann hat dieser Schritt ganz sicher auch mit der Lektüre dieses Buches zu tun ...